用旅行社的眼光看北戴河市场 -凯发k8旗舰厅

　　强化优势产品，打造独一无二的“夏都”休闲度假旅游品牌。北戴河具有“夏都”的美誉，但也有人说北戴河是“成也夏都，败也夏都”，大致意思是说北戴河夏季的火爆是得益于“夏都”的美誉，但其他季节的惨淡也是缘于“夏都”的名气过盛，以致令人忽略了北戴河其他的旅游资源，因此有些比较极端的当地从业者在对外宣传北戴河旅游时，甚至要竭力抹去北戴河“夏都”的说法，用心不可谓不良苦，但这种说法和做法应该说有失偏颇。实际上，中国以海滨旅游度假胜地著称的景区，从东北的大连到南中国的海南三亚、北海银滩，有数十个之多，单从自然环境的标准来衡量，北戴河的资源优势相比一些景区甚至多有不如。但是在这么多的海滨旅游度假区中，能够称之为“夏都”的，只有北戴河一个。因此，北戴河旅游不仅不应该放弃“夏都”，反而应加大“夏都”品牌的策划宣传，围绕“夏都”之“都”大做文章，打造独一无二的“夏都”休闲度假旅游品牌，这一定能够起到事半功倍的效果。反之，如果放弃“夏都”品牌，劳心费力策划打造其他旅游品牌，则可能是舍本逐末，徒劳无功。

　　开发新的有吸引力的海滨精品旅游娱乐项目，延长游客的停留时间和消费力。从北京游客反馈的信息来看，对北戴河旅游的反映，一是旅游档次不高，低档的酒店和低档的服务，加上低水平的价格竞争，带来的就是低端游客的低消费；二是旅游项目虽然不少，但是缺乏精品项目，游客感觉“无处可游”，以今年夏季北京市场上典型的“北戴河、翡翠岛二日游”为例，上午出发，中午抵达北戴河，下午游览完翡翠岛后，就基本是自由活动：在酒店内睡觉、看电视、打麻将。这样的行程，游客自然难以满意；三是休闲娱乐项目太少，北戴河应该是一个休闲度假的旅游目的地，类型应该像泰国的芭堤雅，芭堤雅夜间娱乐项目丰富多彩，游客流连忘返，而北戴河除了海鲜排档外，其他娱乐项目乏善可陈。

　　因此，要想让游客在北戴河停留更长的时间，增加更多的消费，就必须在三个方面下功夫，一是在硬件和软件上提高旅游服务档次，营造宾至如归的舒适环境，吸引休闲度假型游客停留更长的时间，提高人均消费水平，这里要注意将“夏都”的历史资源释放出来，比如将一些中直机关的接待宾馆、别墅等对外开放；二是开发精品旅游产品，一方面是在对现有旅游资源进行重新规划开发，增加新的有吸引力的游乐项目，例如对翡翠岛的整体开发；另一方面以大海为依托，开发新的时尚旅游产品，比如海上冲浪、海底潜水、海上垂钓，建设旅游广场等；三是大力开发夜间休闲娱乐项目，比如酒吧、夜总会、露天音乐会等等，丰富夜间娱乐，吸引游客停留。